2025年，中國電商行業(yè)正經(jīng)歷從規(guī)模擴張到價值創(chuàng)造的轉型。伴隨行業(yè)競爭日趨精細化、消費者趨于理性、稅收監(jiān)管新規(guī)落地等多重變革，農村電商如何抓住機遇破局，成為一道現(xiàn)實考題。
“雙十一”前夕，記者走進菏澤市定陶區(qū)張灣鎮(zhèn)、曹縣，探訪多家農村電商企業(yè)，感受他們在機遇與挑戰(zhàn)中的真實生存狀態(tài)。
當“雙十一”不再屬于所有人
張灣鎮(zhèn)以家具電商聞名。在山東宏勛家具有限公司，一名主播正通過抖音直播推銷家具。公司會計張秀秀告訴記者，他們每月通過線上平臺銷售約三四百單，客戶主要集中于菏澤本地，“我們不是不想拓展省外市場，但送貨難、安裝難，這兩個坎兒邁不過去?！?/span>
不遠處，一家主營板凳、搖搖椅的電商企業(yè)負責人，則對行業(yè)“內卷”憂心忡忡。去年他們推出一款帶按摩功能的搖搖椅，申請了外觀專利，定價300多元，“結果很快被外地廠家‘山寨’，售價更低，導致我們損失慘重?！?/span>
被問及為何不通過法律途徑維權，這位負責人坦言：“一方面耗時耗力，另一方面產(chǎn)品只有部分屬于原創(chuàng)，維權底氣不足。想徹底轉型做原創(chuàng)，又怕投入后市場不認可。”
市場的局限，原創(chuàng)的困境，以上兩家企業(yè)在電商時代的困惑，并非孤例。而對于一些企業(yè)而言，今年“雙十一”的喧囂，已與他們無關。
在曹縣一家罐頭食品有限公司的生產(chǎn)車間內，工人們正在一條條流水生產(chǎn)線上，清洗、加工、裝罐。公司相關負責人坦言，對于罐頭食品這類農產(chǎn)品而言，“觸網(wǎng)”多少有些“不公平”?！肮揞^比較重，快遞成本就比其他產(chǎn)品要高，再加上為了‘吸粉’，做一些促銷活動，投入和產(chǎn)出不成正比?！弊罱K，公司選擇退出電商平臺，專心從事線下供應生產(chǎn)。
用原創(chuàng)與合規(guī)贏得未來
與前述企業(yè)的焦慮形成鮮明對比，菏澤歐冠家具有限公司負責人張榮勝顯得從容許多。
在寬敞明亮的生產(chǎn)車間里，長達300多米的生產(chǎn)線有序運轉，縫紉、拼接、包裝、裝車，一派繁忙景象。
創(chuàng)立于2012年的歐冠家具，是一家集家具設計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的現(xiàn)代化家具制造企業(yè)，今年前10個月銷售額同比增長10%。
“我們委托山東工藝美術學院設計了3款原創(chuàng)產(chǎn)品，還投入2萬元引入智能客服系統(tǒng)，可同時管理20臺電腦，既節(jié)省人力，也提高了效率?！睆垬s勝道出關鍵，“只有跳出低價競爭，才能走得更遠?！?/span>
按照國務院發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)涉稅信息報送規(guī)定》，互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)于今年10月第一次報送平臺內經(jīng)營者和從業(yè)人員的身份信息、收入信息等涉稅信息。對此，張榮勝持積極態(tài)度：“行業(yè)享受了多年政策紅利，依法納稅是應該的。這不僅有利于平臺經(jīng)濟的發(fā)展，也有助于凈化市場環(huán)境，對合規(guī)守信的企業(yè)來說，將在公平的環(huán)境中獲得更多的發(fā)展機會?！?/span>
日均70萬單快遞背后的產(chǎn)業(yè)生態(tài)
隨著“雙十一”的臨近，曹縣電商產(chǎn)業(yè)再次迎來爆發(fā)式增長，日均快遞進出港量達70萬單。
在山東睿帆工藝品有限公司，20多個直播間同時運作，近30名主播正通過鏡頭細致展示產(chǎn)品的每個細節(jié)，多款爆款單品上架不久即銷售一空。
“從10月開始，我們一直在為‘雙十一’大促作準備，直播間熱度穩(wěn)定上升，斗柜、衣帽架、旋轉書架等產(chǎn)品持續(xù)熱銷?！鄙綎|睿帆工藝品有限公司新媒體部負責人朱相朋介紹。
直播間的火爆，離不開生產(chǎn)車間的硬核支撐。在山東睿帆工藝品有限公司的生產(chǎn)廠區(qū)，15條生產(chǎn)線滿負荷運轉，確?！半p十一”訂單能及時發(fā)出。
火爆的背后，是曹縣作為全國唯一木制品跨境電商產(chǎn)業(yè)帶，所擁有的完整產(chǎn)業(yè)鏈和成熟的電商生態(tài)。
觀察曹縣電商的發(fā)展路徑，可以清晰看到農村電商的演進軌跡：從最初的價格競爭，到現(xiàn)在的價值創(chuàng)造；從企業(yè)的單打獨斗，到整個區(qū)域的協(xié)同進化。
在曹縣“穿越大唐”漢服云倉基地的展廳內，各類秋冬季新款傳統(tǒng)服飾錯落有致地陳列著。面對“雙十一”銷售旺季，基地負責人劉申峰介紹，他們的策略是推動產(chǎn)品從傳統(tǒng)漢服向國風新中式轉型，真正融入消費者的日常生活。這一貼近市場的轉型策略成效顯著，目前基地的日銷售量已穩(wěn)定在千單以上。
在曹縣（演出服裝和林產(chǎn)品）知識產(chǎn)權快速維權中心，工作人員將演出服外觀專利的辦理周期，從180天壓縮至10天?！耙郧芭卤环旅安桓彝菩缕?，現(xiàn)在有了快速維權，我們半年就推出了12款原創(chuàng)設計?！碑?shù)匾患曳椘髽I(yè)負責人說。
業(yè)內專家指出，農村電商要實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，必須完成三個轉變：從模仿跟隨到精準創(chuàng)新，從低價競爭到品質升級，從單一營銷到體驗塑造。唯有如此，才能在電商轉型大潮中贏得一席之地。
?。ù蟊娦侣動浾?王兆鋒 通訊員 張廣亮 劉衛(wèi)國 朱泓錩）
來源：大眾新聞·大眾日報
編輯：張永超 劉曉哲
一審：賈春毅
二審：孫瑞永
三審：管延會
