◆提要：褶皺，是制約，也是潛力。每一道消費褶皺的打開、熨平，都不是簡單地消除障礙，而是對發(fā)展邏輯的重新梳理，對增長空間的深入挖掘。
人類大腦皮層布滿褶皺，厚度不到5毫米。而一旦展開，面積卻相當于四張A4紙。
經(jīng)濟運行中的消費需求，同樣存在著深刻而精密的“褶皺”。它們雖無形，卻如同大腦的溝回一般，其中既隱藏著偏好與約束，也折疊著未被發(fā)掘的無限機遇。理解并打開這些看不見的“褶皺”，正是當下拓展經(jīng)濟增長空間的關鍵。
擴內(nèi)需、促消費，成為當前中國經(jīng)濟的一大核心敘事，有著歷史的演進過程。上世紀90年代末，據(jù)當時中國商業(yè)信息中心對601種商品的排隊分析，1998年上半年供過于求和供求基本平衡的商品已達100%，這是我國歷史上在統(tǒng)計范圍內(nèi)的商品短缺現(xiàn)象首次消失，表明我國經(jīng)濟已逐步進入買方市場時代。
后面的故事大家都知道了。今天的中國，制造業(yè)增加值占全球比重已接近30%，消費品種類總量達到2.3億種，全球504種主要工業(yè)產(chǎn)品中，我國大多數(shù)產(chǎn)品產(chǎn)量位居第一……
然而，在“世界工廠”的赫赫威名之下，有一種尷尬始終揮之不去。相較于強大的生產(chǎn)供給能力，最終消費卻遲遲未能同步形成與之匹配的、可持續(xù)的拉動力。2025年前三季度，最終消費支出對經(jīng)濟增長貢獻率達53.5%，較上年雖有所提升，但對比發(fā)達國家60%以上的貢獻率仍有差距。
去年中央經(jīng)濟工作會議指出，“國內(nèi)供強需弱矛盾突出”，可謂一語中的。也因此，“堅持內(nèi)需主導，建設強大國內(nèi)市場”被置頂，成為今年經(jīng)濟工作首要的任務，凸顯出強烈的現(xiàn)實與戰(zhàn)略意義。
但從“世界工廠”轉(zhuǎn)向“世界市場”，絕非簡單的角色轉(zhuǎn)換。我國坐擁14億多人口和全球最大規(guī)模中等收入群體，超大規(guī)模的市場優(yōu)勢毋庸置疑。具體到山東，“常住和戶籍人口雙過億”本身就是一個蘊含巨大消費潛力的基礎性稟賦。但人口規(guī)模不等于有效需求規(guī)模，潛在市場更不等同于現(xiàn)實市場。需求確實存在，卻未被充分展開。
因此，激活“人”的優(yōu)勢，關鍵不在于重申規(guī)模，而在于系統(tǒng)地熨平褶皺、打開折疊。這既是識別真實需求、重構市場版圖的第一步，也是將巨大潛力轉(zhuǎn)化為增長動能的破題之處。
消費是收入的函數(shù)。熨平消費“褶皺”，第一道當然是“預期收入”。
我國人均GDP已經(jīng)邁入1.3萬美元的關口，但居民消費并未“水漲船高”，錢去了哪里？2024年人民幣存款增加17.99萬億元，2025年前11個月增加了24.73萬億元，可見居民儲蓄意愿持續(xù)走高，即期消費變得更為慎重。
道理不難理解。當一個家庭在大宗消費上已付出可觀成本，未來還需直面養(yǎng)老、醫(yī)療、教育等多重支出壓力時，若對長期收入增長缺乏穩(wěn)定預期，手里有錢也不敢花。即便有“一肚子需求”，那也是“無效需求”。
擴大有收入支撐的消費，雖是長期議題，但在當前技術與產(chǎn)業(yè)深刻變革背景下，系統(tǒng)性地提升人力資本顯得尤為迫切。拿高級技工在產(chǎn)業(yè)工人隊伍中占比來講，日本達40%，德國高達50%。中國高技能人才占比雖提升至30%，但在先進制造業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)及民生關鍵領域缺口超過千萬。
這意味著，加大“投資于人”，推動就業(yè)結構向更高價值領域遷移，勢在必行。只有讓更多勞動者適應數(shù)字時代轉(zhuǎn)型，獲得更高更穩(wěn)定收入，才能讓消費馬車真正跑穩(wěn)跑遠。
“供需矛盾”，是亟待熨平的第二道消費“褶皺”。
近期，網(wǎng)絡上“500元以下難買真羽絨服”引發(fā)熱烈討論，而山姆一款定價499元充絨量達400克的羽絨服卻迅速售罄，這表明，不是大家沒需求，而是優(yōu)質(zhì)供給能不能跟上消費升級的腳步。
當前，中國服務消費進入快速增長階段，但質(zhì)量參差不齊、標準不統(tǒng)一等問題仍然突出。尤其在“一老一小”問題上，老年健康保障需求旺盛，但覆蓋機構、社區(qū)、居家的相關服務供給仍有不足；選擇育兒嫂，也常因?qū)I(yè)能力等問題反復權衡，難以找到“放心托付”的對象。
所謂“在精不在多”，讓供給體系精準適應需求變化，以新需求引領新供給，以新供給創(chuàng)造新需求，方能將潛在的“需要”轉(zhuǎn)化為真實的“想要”。
消費的第三道“褶皺”，是“環(huán)境約束”。
試想，去看演唱會，票務平臺一票難求，黃牛手中卻不乏高價票；看中一輛二手車，卻被跨區(qū)域過戶的繁瑣流程勸退。這些點點滴滴的“卡頓”，足以在瞬間改變消費意愿。
“卡頓”，根子是制度與流程上的堵點，因此“清理消費領域不合理限制措施”被擺在更加重要位置。從逐步放開汽車、住房等領域限購政策，到打造數(shù)字化平臺實現(xiàn)高效跨區(qū)域維權，近期一系列舉措精準發(fā)力，為的就是進一步提升消費的安全感和便捷度。
掃除障礙后，最終要營造的，其實是一個有溫度、能共鳴的消費生態(tài)。最近火爆的曹洼大集，單次開集來客超過10萬人，帶動五六百萬元消費體量。除了物美價廉以外，更重要的是它搭建起一個融合民俗文化與鄉(xiāng)土情懷的消費場景?？梢哉f，釋放場景的潛力，往往比直接售賣產(chǎn)品更能創(chuàng)造價值。路暢通了，場景活了，消費意愿自然能更順暢地轉(zhuǎn)化為行動。
褶皺，是制約，也是潛力。每一道褶皺的打開、熨平，都不是簡單地消除障礙，而是對發(fā)展邏輯的重新梳理，對增長空間的深入挖掘。把問題攤開了看，把約束一一辨明，夯實“能消費”“愿消費”“敢消費”的信心和底氣，消費活力就能得到真正釋放，高質(zhì)量發(fā)展動力也將因此更加充沛、更可持續(xù)。
來源：大眾新聞·大眾日報
編輯：張永超 劉德增
一審：賈春毅
二審：孫瑞永
三審：管延會
