編者按：進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，需要把握產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，增強(qiáng)供給與需求的適配性。近年來(lái)，迅速崛起的寵物消費(fèi)市場(chǎng)，包括寵物食品、服裝、醫(yī)療等方面，成為各地著力培育和拓展的重點(diǎn)領(lǐng)域。山東是寵物產(chǎn)業(yè)大省，搶抓風(fēng)口關(guān)系產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展?！敖?jīng)濟(jì)觀潮”本期起推出“它經(jīng)濟(jì)觀察”系列報(bào)道，深入分析產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、創(chuàng)新路徑，敬請(qǐng)關(guān)注。
“花費(fèi)最大頭的是吃食，一年光主糧要1500多元”，何苗養(yǎng)了2只貓咪陪伴自己，從穿戴衣物、洗澡剪毛，到寵物主糧、零食，一年花在“毛孩子”身上將近3000元，“我還算‘窮養(yǎng)’，我的朋友養(yǎng)貓一年要花四五千元。”
情緒價(jià)值催化下，“鏟屎官”們捧火寵物經(jīng)濟(jì)，寵物食品無(wú)疑是最受益的賽道?！?026年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示，2025年城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量為1.26億只，消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3126億元，其中食品占比達(dá)53.7%。
一碗寵物糧撐起萬(wàn)億“藍(lán)?！?。其中，山東企業(yè)已成為不可忽視的“中堅(jiān)玩家”。僅乖寶寵物、中寵股份、路斯股份3家本土上市公司，2025年前三季度營(yíng)收合計(jì)超90億元。
在“中國(guó)寵物食品看山東”的行業(yè)共識(shí)下，這片土地上的企業(yè)正試圖在全球賽道上站穩(wěn)腳跟。
全國(guó)三成寵物糧山東造
今天，“鏟屎官”給“毛孩子”下單的寵物糧，大概率帶著“山東基因”。
作為全國(guó)寵物食品生產(chǎn)第一大省，“十四五”期間，山東寵物食品產(chǎn)量增長(zhǎng)235.5%，2024年，擁有寵物食品生產(chǎn)企業(yè)225家，寵物食品產(chǎn)量全國(guó)第一。
省寵物行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)安中平曾表示，全國(guó)每10袋寵物糧就有3袋產(chǎn)自山東。
A股市場(chǎng)是最好的“試金石”。國(guó)內(nèi)主要4家寵物食品上市公司，其中3家來(lái)自山東。2025年前三季度“寵食F4”業(yè)績(jī)揭曉，山東的乖寶寵物、中寵股份、路斯股份營(yíng)收實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，3家合計(jì)營(yíng)收超90億元。
其中，乖寶寵物是目前國(guó)內(nèi)寵物食品行業(yè)收入規(guī)模最大、市值最高的上市公司，2025年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收47.37億元，同比增長(zhǎng)29.03%，營(yíng)收及營(yíng)收增速均居“寵食F4”首位。
國(guó)內(nèi)產(chǎn)量維度上，2024年全國(guó)寵物食品總產(chǎn)量約160萬(wàn)噸，山東以56.61萬(wàn)噸的產(chǎn)量占據(jù)35.41%的份額，不僅穩(wěn)居全國(guó)第一，同比增速更達(dá)26.10%。
中譽(yù)寵物食品（菏澤）有限公司工作人員在寵物食品生產(chǎn)線忙碌。（新華社發(fā)）
出口領(lǐng)域，山東的話語(yǔ)權(quán)更甚。2025年前11個(gè)月，山東狗食、貓食等寵物食品出口額超90億元，占全國(guó)比重超45%。目前，全省擁有近400家具有出口實(shí)績(jī)的寵糧企業(yè)，其中3家企業(yè)出口值超5億元、27家過(guò)億元。
從區(qū)域集群看，山東16市幾乎都有寵物食品企業(yè)。企查查數(shù)據(jù)顯示，目前全省寵物食品相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量達(dá)24.47萬(wàn)家，臨沂沂南縣、泰安岱岳區(qū)等地已形成一批成熟的產(chǎn)業(yè)集群。山東已成為中國(guó)寵物食品產(chǎn)業(yè)的“壓艙石”，市場(chǎng)占有率呈現(xiàn)“國(guó)內(nèi)領(lǐng)跑、全球卡位”的雙重優(yōu)勢(shì)。
根基在原料與物流稟賦
承包寵物餐桌，為何是山東？
中寵股份創(chuàng)始人郝忠禮的經(jīng)歷極具代表性，也恰是山東寵物食品行業(yè)發(fā)展的縮影。
1997年金融危機(jī)席卷外貿(mào)行業(yè)，多數(shù)從業(yè)者愁眉不展，郝忠禮卻從中覓得新機(jī)：寵物零食需求正悄然爆發(fā)，而老家山東恰是白羽肉雞的主產(chǎn)區(qū)，撐起全國(guó)近半產(chǎn)能，煙臺(tái)更是手握雞肉原料與港口優(yōu)勢(shì)“雙重王牌”，天時(shí)地利，盡在眼前。
1998年，郝忠禮在煙臺(tái)創(chuàng)辦公司，以做海外寵物食品代工起家，為海外的寵物用品供應(yīng)商供貨，依托本地禽肉資源，率先將寵物零食“雞肉干”引入中國(guó)市場(chǎng)，并順利出口日本，是中國(guó)寵物食品的開創(chuàng)者，也成為中國(guó)寵物食品行業(yè)的第一家A股上市公司。2025年前三季度，中寵股份營(yíng)收近40億元。
成立20年的乖寶寵物，早期也是給國(guó)外寵食品牌做代工，2013年創(chuàng)建自有品牌麥富迪，聚焦國(guó)內(nèi)寵物食品市場(chǎng)，做到了國(guó)內(nèi)寵物食品行業(yè)規(guī)模第一。
山東寵食的根基，在于得天獨(dú)厚的原料與物流稟賦。
作為全國(guó)肉類產(chǎn)量第一大省，2024年山東禽肉產(chǎn)量490.2萬(wàn)噸，中寵股份、乖寶寵物等本土企業(yè)采購(gòu)原料具備區(qū)位優(yōu)勢(shì)，節(jié)省原料的運(yùn)輸成本。
在中譽(yù)寵物食品（菏澤）有限公司，工作人員對(duì)寵物食品進(jìn)行稱重。（新華社發(fā)）
交通方面，除了港口優(yōu)勢(shì)，臨沂公路運(yùn)輸輻射全國(guó)所有縣級(jí)以上城市，價(jià)格比全國(guó)平均水平低30%左右，作為全國(guó)寵食中轉(zhuǎn)樞紐，物流成本優(yōu)勢(shì)不言而喻。
由此，臨沂也集聚了省內(nèi)最多的寵物食品企業(yè)。包括頭部企業(yè)帥克寵物在內(nèi)，臨沂現(xiàn)存4.45萬(wàn)家寵食企業(yè)，占省內(nèi)存量的17.89%，沂南寵物食品產(chǎn)業(yè)園已發(fā)展成全國(guó)代表性的寵物產(chǎn)業(yè)集聚中心。
依托山東寵物食品發(fā)展?jié)u成氣候，山東成為全國(guó)首個(gè)成立寵物行業(yè)協(xié)會(huì)的省份，率先制定團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范生產(chǎn)。
熱鬧之下也有“隱憂”
無(wú)法回避的是，國(guó)內(nèi)寵物食品產(chǎn)業(yè)雖勢(shì)頭正猛，但賽道“隱憂”已逐漸顯現(xiàn)。
與國(guó)內(nèi)企業(yè)相比，乖寶寵物的自有品牌業(yè)務(wù)是其“殺手锏”。根據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2015年至2024年，乖寶寵物麥富迪品牌國(guó)內(nèi)市占率從2.4%提升至6.2%，位列國(guó)產(chǎn)品牌市占率第一。2025年“雙11”期間，乖寶寵物自有品牌全網(wǎng)銷售額近11億元，創(chuàng)下同時(shí)期歷史新高，累計(jì)發(fā)貨超過(guò)880萬(wàn)單。
不過(guò)，與國(guó)際大牌相比，不論是規(guī)模、名氣，還是市占率，國(guó)內(nèi)品牌都遜色不少。
當(dāng)前，瑪氏、雀巢、希爾斯、藍(lán)爵等國(guó)際大牌，是全球?qū)櫸锸称肥袌?chǎng)的常青樹。其中，瑪氏2024年寵物營(yíng)收328億美元，以21.4%的寵食市占率占據(jù)全球第一；雀巢2024年寵物營(yíng)收233億美元，市占率全球第二，達(dá)20%；北美寵物垂類電商Chewy近十年寵物線上渠道平均市占率35.8%。
乖寶寵物在2025年半年報(bào)中指出，國(guó)內(nèi)寵物食品企業(yè)研發(fā)投入，主要集中在寵物食品的適口性、外形結(jié)構(gòu)及包裝上，基礎(chǔ)研究薄弱，對(duì)核心工藝及營(yíng)養(yǎng)平衡的研發(fā)投入不足。在基礎(chǔ)研究方面，國(guó)內(nèi)廠商還落后于國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
研發(fā)投入重外表而輕內(nèi)核，這是國(guó)內(nèi)寵物食品白熱化競(jìng)爭(zhēng)之下，許多企業(yè)為快速搶占市場(chǎng)的“不得不為”。
據(jù)歐睿預(yù)測(cè)，2029年，全球貓狗食品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1942億美元，2024年至2029年，預(yù)計(jì)復(fù)合年均增長(zhǎng)率為5.7%。高紅利吸引之下，從乳企、鹵制品企業(yè)到園林企業(yè)，紛紛跨界“掘金”寵物食品。
伊利、光明、貝因美、健合等乳企扎堆跨界寵物食品賽道；鹵制品企業(yè)煌上煌斥資近5億元收購(gòu)國(guó)內(nèi)凍干食品制造龍頭立興食品51%股權(quán)；三只松鼠旗下寵物食品品牌“金牌奶爸”全網(wǎng)首發(fā)；國(guó)內(nèi)食品加工龍頭企業(yè)得利斯與國(guó)內(nèi)凍干食品龍頭海福盛、新三和簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)合研發(fā)凍干寵物食品；去年8月，主營(yíng)城市園林業(yè)務(wù)的大千生態(tài)，首次將寵物業(yè)務(wù)寫進(jìn)財(cái)報(bào)，明確將其作為新增長(zhǎng)極培育……
熱鬧背后，行業(yè)難題也浮出水面。業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前寵物食品行業(yè)多數(shù)企業(yè)仍扎堆中低端賽道，研發(fā)投入缺位，產(chǎn)品陷入“千人一面”的同質(zhì)化困局。
瞄準(zhǔn)研發(fā)、高端化、差異化破局
全球視角看，寵物食品是門大生意，而最大的市場(chǎng)正是海外。2019年至2024年，美國(guó)貓狗食品市場(chǎng)規(guī)模增速最快且占比最高，2024年占全球市場(chǎng)超四成，高端主糧復(fù)合年均增長(zhǎng)率為10.5%。因此，出海才是國(guó)內(nèi)企業(yè)打開增長(zhǎng)天花板的“康莊大道”。
從為海外品牌代工，到依托國(guó)內(nèi)成熟的供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型自有品牌，是山東寵物食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“來(lái)時(shí)路”。當(dāng)下，品牌自主化，加速全球布局，爭(zhēng)奪國(guó)際市場(chǎng)，則是這一產(chǎn)業(yè)的“新前程”。
在曹縣一家寵物食品企業(yè)，工人在加緊生產(chǎn)寵物罐頭。（記者 王培珂 供圖 ）
重研發(fā)、高端化、差異化，是破局關(guān)鍵。
乖寶寵物的路子是，積極投身于犬貓基礎(chǔ)研究，建立寵物營(yíng)養(yǎng)研究中心，開展產(chǎn)品適口性和營(yíng)養(yǎng)性測(cè)試工作，為產(chǎn)品的研究與開發(fā)提供研究支持，打造差異化產(chǎn)品，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。前三季度，乖寶寵物為引入高端人才，實(shí)施績(jī)效考核激勵(lì)機(jī)制，相應(yīng)薪酬支出增長(zhǎng)33.39%，達(dá)5.31億元。
境外業(yè)務(wù)收入占比超六成的中寵股份，以O(shè)EM/ODM方式進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的同時(shí)，也在擴(kuò)大自主品牌境外市場(chǎng)銷售渠道，通過(guò)“WANPY頑皮?”“TRULY?”等差異化品牌產(chǎn)品，銷往全球五大洲73個(gè)國(guó)家。中寵股份同樣看重科研投入，近3年自立科技項(xiàng)目20余項(xiàng)，獲批省級(jí)技術(shù)項(xiàng)目3項(xiàng)，主導(dǎo)開發(fā)的十余項(xiàng)科技研發(fā)成果填補(bǔ)了行業(yè)空白。
瑪氏、雀巢兩大千億龍頭，驗(yàn)證了全球?qū)櫸锸称沸袠I(yè)“水大魚大”。國(guó)內(nèi)寵物食品產(chǎn)業(yè)起步雖晚，但快速成長(zhǎng)下也有了邁入國(guó)際市場(chǎng)一試高下的底氣。隨著路子越走越順，這一產(chǎn)業(yè)有望走向更大更強(qiáng)。
來(lái)源：大眾新聞·大眾日?qǐng)?bào)
編輯：李新花 李婕寧
一審：賈春毅
二審：孫瑞永
三審：管延會(huì)
